Mediante la representación de algunas escenas distintivas del Coyote, personaje animado a quien todo le sale mal en su interminable persecución del Correcaminos, se hace alusión a las contrariedades, riesgos y costos de adquirir marcas de dudosa calidad y, por contraste las ventajas que ofrecen las marcas de prestigio.

Las marcas de prestigio que son parte de esta campaña se caracterizan por 2 aspectos que pocas marcas pueden ofrecer: Por un lado, la innovación y desarrollo contstantes; por el otro, la garantía de calidad. "Al adquirir una marca de prestigio el consumidor puede estar seguro que el producto tendrá exactamente la misma calidad sin importar el establecimiento donde lo adquiera", aseguró JaimeZabludovsky, Presidente Ejecutivo de ConMéxico.

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